m:cognito®

Ein Pfad durch den Mediendschungel in die Köpfe der Zielgruppen – mit effizientem Mitteleinsatz für wirkungsvollere Kampagnen

Was verbirgt sich hinter m:cognito®?

Name

Angelehnt an unseren Agenturnamen und abgeleitet vom lateinischen Wort incognitus = unerkannt, anonym. Eine strukturierte Methode, die die (oftmals noch große) Black-Box zur Zielgruppe öffnet. Unbekanntes und Verborgenes wird sichtbar und weist den Weg zum optimalen strategischen Vorgehen.

Ziel

„Hard facts“ statt Stochern im Nebel. Repräsentative Befragungen, Recherchen und Daten-Auswertungen sind die Grundlage für den Output: die konkrete Strategie. Empirisch fundiert für die weitere Maßnahmenplanung.

Nutzen

Wirkungsvolle Kampagnen durch einen maßgeschneiderten Multi-Channel-Mix. Auf den Punkt und am Bedarf der Zielgruppe ausgerichtet. Sachlich und emotional überzeugend. Dabei immer vor Augen: Einen effizienten Mitteleinsatz für maximalen Erfolg der Marketingziele.

Prozess

Mediennutzungsverhalten

Mediennutzungsverhalten von Zielgruppen im Bereich Healthcare - Ärzte, Fachärzte, Apotheker

Wissen Sie, wo Ihre Zielgruppen sich aufhalten? Auf welchen Plattformen und Kanälen sie unterwegs sind? Eine Analyse der genutzten Medienkanäle und Präferenzen bei der Informationsaufbereitung.

  • Präferenz Fachzeitschriften
  • Nutzung Onlineangebote/Webportale
  • Nutzung Social Media
  • Nutzung Apps
  • Nutzungsverhalten verschiedener
    Kommunikationswege
  • Trends und Dynamiken verschiedener Kommunikationswege
  • Chancen verschiedener Kontaktarten
  • etc.

Mindset

„Empathie“ ist das Stichwort: Menschen unterscheiden sich in ihrer emotionalen Aufnahmebereitschaft deutlich voneinander und halten unterschiedliche Themen für relevant. Eine Analyse präferierter Themen und Interessen.

  • Informationsbedarf
  • Informationsüberfluss
  • Informationsaufbereitung (Text/Bild/Bewegtbild)
  • Berührungspunkte mit Thematik
  • Relevanz für den Alltag
  • Persönliche Einstellung zum Produkt
  • etc.
Analyse der Empathie von Zielgruppen im Bereich Healthcare - Ärzte, Fachärzte, Apotheker

Thematische Medienanalyse

thematische Medienanalyse im Bereich Healthcare - Influencer und Meinungsbildner

Wie wird ein Thema in den Medien diskutiert: Polarisiert es? Findet es die notwendige Beachtung? Welche Meinung vertreten Influencer und Meinungsbildner? Eine Analyse der Inhalte und des medizinischen Agenda Settings, die fundierte Informationen zur Mediendurchdringung liefert.

  • Präsenz und Durchdringung
  • Tonalität
  • Diskussion
  • Meinungsbildner
  • etc.

Wettbewerbsanalyse

Wie und welche Kanäle nutzen Ihre Wettbewerber, um Patienten- und Fachkreise direkt anzusprechen? Wie stark ist ihre Präsenz als Wissenspartner von Zielgruppen? Eine Analyse fasst die Kommunikationsaktivitäten des Wettbewerbs zusammen und erarbeitet wirksame Strategien.

  • Kommunikationsaktivitäten
  • Kanalnutzung (Online und Social Media)
  • Wahrnehmung
  • Meinungsbildner
  • etc.
Analyse von Kommunikationsaktivitäten des Wettbewerbs - Patienten- und Fachkreise

Datenerhebung

Basiswissen über Healthcare Professionals und Patienten reicht uns nicht. Wir arbeiten Daten-basiert mit qualitativen und quantitativen Umfragen. Immer repräsentativ. Für jede Indikation – von Autoimmunerkrankung bis ZNS, von Rare Disease bis Volkskrankheit.

Pakete

Basic

Wenn es schnell gehen muss!

Kurzfristige Umsetzung möglich

Standardisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum Mediennutzungs- und Informationsverhalten

Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen

Premium

Wie steht die Zielgruppe zu Ihrem Produkt?

Gemeinsame Erarbeitung des Fragenkatalogs

Individualisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum

  • Mediennutzungs- und Informationsverhalten und
  • Mindset mit Interessen und Wünschen mit Produktbezug

Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen

Platin

Für einen Rundum-sorglos-Blick!

Gemeinsame Erarbeitung des Fragenkatalogs

Individualisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum

  • Mediennutzungs- und Informationsverhalten und
  • Mindset mit Interessen und Wünschen mit Produktbezug

Thematische Medienanalyse

Analyse der Kommunikationsaktivitäten des relevanten Wettbewerbs

Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen

Kontakt




Rückruf erwünscht
Ich möchte die Broschüre zu m:cognito® per E-Mail erhalten.

Kontaktieren Sie uns jederzeit!

 

Nadja Wetzel

Account Director/Strategic Planner

0611 – 16086–26

Nadja Schatz

Consultant/Strategic Planner

0611 – 16086–24

m:werk News

Auszüge einiger Fallbeispiele stellen wir im m:werk-Blog vor

 

m:werk Blog