Was verbirgt sich hinter m:cognito®?
Name
Angelehnt an unseren Agenturnamen und abgeleitet vom lateinischen Wort incognitus = unerkannt, anonym. Eine strukturierte Methode, die die (oftmals noch große) Black-Box zur Zielgruppe öffnet. Unbekanntes und Verborgenes wird sichtbar und weist den Weg zum optimalen strategischen Vorgehen.
Ziel
„Hard facts“ statt Stochern im Nebel. Repräsentative Befragungen, Recherchen und Daten-Auswertungen sind die Grundlage für den Output: die konkrete Strategie. Empirisch fundiert für die weitere Maßnahmenplanung.
Nutzen
Wirkungsvolle Kampagnen durch einen maßgeschneiderten Multi-Channel-Mix. Auf den Punkt und am Bedarf der Zielgruppe ausgerichtet. Sachlich und emotional überzeugend. Dabei immer vor Augen: Einen effizienten Mitteleinsatz für maximalen Erfolg der Marketingziele.
Prozess
Mediennutzungsverhalten
Wissen Sie, wo Ihre Zielgruppen sich aufhalten? Auf welchen Plattformen und Kanälen sie unterwegs sind? Eine Analyse der genutzten Medienkanäle und Präferenzen bei der Informationsaufbereitung.
- Präferenz Fachzeitschriften
- Nutzung Onlineangebote/Webportale
- Nutzung Social Media
- Nutzung Apps
- Nutzungsverhalten verschiedener
Kommunikationswege - Trends und Dynamiken verschiedener Kommunikationswege
- Chancen verschiedener Kontaktarten
- etc.
Mindset
„Empathie“ ist das Stichwort: Menschen unterscheiden sich in ihrer emotionalen Aufnahmebereitschaft deutlich voneinander und halten unterschiedliche Themen für relevant. Eine Analyse präferierter Themen und Interessen.
- Informationsbedarf
- Informationsüberfluss
- Informationsaufbereitung (Text/Bild/Bewegtbild)
- Berührungspunkte mit Thematik
- Relevanz für den Alltag
- Persönliche Einstellung zum Produkt
- etc.
Thematische Medienanalyse
Wie wird ein Thema in den Medien diskutiert: Polarisiert es? Findet es die notwendige Beachtung? Welche Meinung vertreten Influencer und Meinungsbildner? Eine Analyse der Inhalte und des medizinischen Agenda Settings, die fundierte Informationen zur Mediendurchdringung liefert.
- Präsenz und Durchdringung
- Tonalität
- Diskussion
- Meinungsbildner
- etc.
Wettbewerbsanalyse
Wie und welche Kanäle nutzen Ihre Wettbewerber, um Patienten- und Fachkreise direkt anzusprechen? Wie stark ist ihre Präsenz als Wissenspartner von Zielgruppen? Eine Analyse fasst die Kommunikationsaktivitäten des Wettbewerbs zusammen und erarbeitet wirksame Strategien.
- Kommunikationsaktivitäten
- Kanalnutzung (Online und Social Media)
- Wahrnehmung
- Meinungsbildner
- etc.
Digitale Content-Strategie
Wissen Sie, nach welchen Themen Ihre Zielgruppe online recherchiert? Und ob Ihre Online-Präsenzen die Erwartungen Ihrer Zielgruppe erfüllen? Unsere Analyse Ihrer digitalen Sichtbarkeit liefert aussagefähige Indikatoren als Basis für strategische Handlungsempfehlungen.
- Keyword-Analyse
- Sichtbarkeitsindex
- Search Analysis
- Online-Aktivitäten (KPIs)
- Onpage-Analyse
Soziale Netzwerke haben die Kommunikation maßgeblich verändert. m:cognito nutzt das Potenzial, das sich durch den transparenten Dialog bietet – unter Einsatz hocheffizienter Big-Data-Technologien. Daraus generieren wir wertvolle Social Media Insights für Ihre Kommunikationsstrategie.
- Stimmungsbild
- Thementrends
- Meinungsbildner-Identifikation
- Benchmarking
- etc.
Datenerhebung
Basiswissen über Healthcare Professionals und Patienten reicht uns nicht. Wir arbeiten Daten-basiert mit qualitativen und quantitativen Umfragen. Immer repräsentativ. Für jede Indikation – von Autoimmunerkrankung bis ZNS, von Rare Disease bis Volkskrankheit.
Pakete
Basic
Wenn es schnell gehen muss!
Kurzfristige Umsetzung möglich
Standardisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum Mediennutzungs- und Informationsverhalten
Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen
Premium
Wie steht die Zielgruppe zu Ihrem Produkt?
Gemeinsame Erarbeitung des Fragenkatalogs
Individualisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum
- Mediennutzungs- und Informationsverhalten und
- Mindset mit Interessen und Wünschen mit Produktbezug
Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen
Platin
Für einen Rundum-sorglos-Blick!
Gemeinsame Erarbeitung des Fragenkatalogs
Individualisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum
- Mediennutzungs- und Informationsverhalten und
- Mindset mit Interessen und Wünschen mit Produktbezug
Thematische Medienanalyse
Analyse der Kommunikationsaktivitäten des relevanten Wettbewerbs
Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen
Kontakt
Kontaktieren Sie uns jederzeit!
Sonja Heizenreder
Managing Director Business Development
0611 – 16086–46
Stephanie Brandt
Account Director
Standortleitung Berlin
030 – 99 198 93 63
Social Listening