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Ein Pfad durch den Mediendschungel in die Köpfe der Zielgruppen – mit effizientem Mitteleinsatz für wirkungsvollere Kampagnen
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Was verbirgt sich hinter m:cognito®?
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Angelehnt an unseren Agenturnamen und abgeleitet vom lateinischen Wort incognitus = unerkannt, anonym. Eine strukturierte Methode, die die (oftmals noch große) Black-Box zur Zielgruppe öffnet. Unbekanntes und Verborgenes wird sichtbar und weist den Weg zum optimalen strategischen Vorgehen.
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„Hard facts“ statt Stochern im Nebel. Repräsentative Befragungen, Recherchen und Daten-Auswertungen sind die Grundlage für den Output: die konkrete Strategie. Empirisch fundiert für die weitere Maßnahmenplanung.
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Wirkungsvolle Kampagnen durch einen maßgeschneiderten Multi-Channel-Mix. Auf den Punkt und am Bedarf der Zielgruppe ausgerichtet. Sachlich und emotional überzeugend. Dabei immer vor Augen: Einen effizienten Mitteleinsatz für maximalen Erfolg der Marketingziele.
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Mediennutzungsverhalten
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Wissen Sie, wo Ihre Zielgruppen sich aufhalten? Auf welchen Plattformen und Kanälen sie unterwegs sind? Eine Analyse der genutzten Medienkanäle und Präferenzen bei der Informationsaufbereitung.
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- Präferenz Fachzeitschriften
- Nutzung Onlineangebote/Webportale
- Nutzung Social Media
- Nutzung Apps
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- Nutzungsverhalten verschiedener
Kommunikationswege - Trends und Dynamiken verschiedener Kommunikationswege
- Chancen verschiedener Kontaktarten
- etc.
Mindset
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„Empathie“ ist das Stichwort: Menschen unterscheiden sich in ihrer emotionalen Aufnahmebereitschaft deutlich voneinander und halten unterschiedliche Themen für relevant. Eine Analyse präferierter Themen und Interessen.
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- Informationsbedarf
- Informationsüberfluss
- Informationsaufbereitung (Text/Bild/Bewegtbild)
- Berührungspunkte mit Thematik
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- Relevanz für den Alltag
- Persönliche Einstellung zum Produkt
- etc.
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Thematische Medienanalyse
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Wie wird ein Thema in den Medien diskutiert: Polarisiert es? Findet es die notwendige Beachtung? Welche Meinung vertreten Influencer und Meinungsbildner? Eine Analyse der Inhalte und des medizinischen Agenda Settings, die fundierte Informationen zur Mediendurchdringung liefert.
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- Präsenz und Durchdringung
- Tonalität
- Diskussion
- Meinungsbildner
- etc.
Wettbewerbsanalyse
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Wie und welche Kanäle nutzen Ihre Wettbewerber, um Patienten- und Fachkreise direkt anzusprechen? Wie stark ist ihre Präsenz als Wissenspartner von Zielgruppen? Eine Analyse fasst die Kommunikationsaktivitäten des Wettbewerbs zusammen und erarbeitet wirksame Strategien.
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- Kommunikationsaktivitäten
- Kanalnutzung (Online und Social Media)
- Wahrnehmung
- Meinungsbildner
- etc.
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Digitale Content-Strategie
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Wissen Sie, nach welchen Themen Ihre Zielgruppe online recherchiert? Und ob Ihre Online-Präsenzen die Erwartungen Ihrer Zielgruppe erfüllen? Unsere Analyse Ihrer digitalen Sichtbarkeit liefert aussagefähige Indikatoren als Basis für strategische Handlungsempfehlungen.
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- Keyword-Analyse
- Sichtbarkeitsindex
- Search Analysis
- Online-Aktivitäten (KPIs)
- Onpage-Analyse
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Social Listening
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Soziale Netzwerke haben die Kommunikation maßgeblich verändert. m:cognito nutzt das Potenzial, das sich durch den transparenten Dialog bietet – unter Einsatz hocheffizienter Big-Data-Technologien. Daraus generieren wir wertvolle Social Media Insights für Ihre Kommunikationsstrategie.
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- Stimmungsbild
- Thementrends
- Meinungsbildner-Identifikation
- Benchmarking
- etc.
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Datenerhebung
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Basiswissen über Healthcare Professionals und Patienten reicht uns nicht. Wir arbeiten Daten-basiert mit qualitativen und quantitativen Umfragen. Immer repräsentativ. Für jede Indikation – von Autoimmunerkrankung bis ZNS, von Rare Disease bis Volkskrankheit.
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Pakete
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Basic
Wenn es schnell gehen muss!
Kurzfristige Umsetzung möglich
Standardisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum Mediennutzungs- und Informationsverhalten
Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen
Premium
Wie steht die Zielgruppe zu Ihrem Produkt?
Gemeinsame Erarbeitung des Fragenkatalogs
Individualisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum
- Mediennutzungs- und Informationsverhalten und
- Mindset mit Interessen und Wünschen mit Produktbezug
Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen
Platin
Für einen Rundum-sorglos-Blick!
Gemeinsame Erarbeitung des Fragenkatalogs
Individualisierte Befragung einer Zielgruppe (Facharzt/Patienten) zum
- Mediennutzungs- und Informationsverhalten und
- Mindset mit Interessen und Wünschen mit Produktbezug
Thematische Medienanalyse
Analyse der Kommunikationsaktivitäten des relevanten Wettbewerbs
Auswertung inkl. Handlungsempfehlungen
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Kontakt
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Kontaktieren Sie uns jederzeit!
Sonja Heizenreder
Managing Director Business Development
0611 – 16086–46
Stephanie Brandt
Account Director
Standortleitung Berlin
030 – 99 198 93 63
m:werk News
Auszüge einiger Fallbeispiele stellen wir im m:werk-Blog vor
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